Communication de lancement & campagne
Faire monter l’attention jusqu’au bon moment, et la faire durer après.
01 · Stratégie & directionSortieOuvertureCalendrierCampagne
/ Le besoin
Il y a une date sur le calendrier.
Une sortie, une ouverture, un événement qui doit rencontrer son public. C’est là que la campagne commence.
Soul and Park regarde ce qui doit être prêt avant cette date, et comment l’attention peut monter progressivement. Le calendrier se construit à rebours, avec les contenus et les prises de parole répartis selon leur utilité.
Les relations médias rejoignent le dispositif quand elles ont du sens. Une campagne payante aussi, avec des créations pensées pour ce canal.
/ L’approche
Le jour J n’est pas le début.
C’est un point fort dans une séquence déjà engagée, avec encore de la matière pour prolonger la vie du projet.
Pour You Don’t Even Know Me!, la mini-série La Période d’essai a installé l’univers avant la sortie, puis les personnages sont passés des réseaux au clip.
Pour Les Belles Journées, chaque étape est devenue une occasion de parler du festival : têtes d’affiche, programmation, soirées avant le festival, puis le week-end lui-même.
/ Comment ça se passe
Quatre temps, du cadrage au résultat.
Chaque étape se valide avec vous avant de passer à la suivante.
- 01
Fixer le cap
- Date et objectif
- Publics visés
- Message central
- 02
Dessiner le calendrier
- Rétroplanning
- Temps forts
- Canaux
- 03
Produire
- Contenus et visuels
- Outils presse
- Créations publicitaires
- 04
Accompagner
- Relais médias
- Réseaux
- Prolongement après la date
/ Réalisations
Des sorties et des ouvertures.
Un single, un festival, un EP : chaque lancement a trouvé son tempo.
La Période d’essai
Sept épisodes pour annoncer un single, écrits et réalisés par Soul and Park.
3 M+vues sur TikTok et Instagram
/ Questions fréquentes
Combien de temps dure une campagne de lancement ?
De quelques semaines à plusieurs mois. Une sortie de single peut se préparer sur un mois ; un festival ou un EP demandent plus de temps.
Faut-il un budget publicitaire ?
Pas toujours. Une campagne payante peut amplifier un lancement, mais le cœur reste les contenus, les relais médias et la communauté déjà présente.
Pouvez-vous coordonner plusieurs prestataires ?
Oui. Soul and Park peut tenir le calendrier et faire travailler ensemble les personnes déjà impliquées : attaché de presse, label, salle, partenaires.
Et après la date ?
Une campagne prévoit toujours de la matière pour la suite : extraits, coulisses, revue de presse, nouvelles images.
/ Aller plus loin
Un projet à faire avancer ?
Quelques lignes suffisent pour commencer : de quoi il s’agit, à quelle échéance, ce qui existe déjà.
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