Relations médias, EPK & dossiers de presse
Trouver l’histoire que les médias auront envie de saisir.
02 Récit & contenus
Un album sort dans un mois. Un festival s’apprête à ouvrir. À ce moment-là, la demande est souvent très claire : préparer un dossier de presse et trouver les médias susceptibles de s’y intéresser. Soul and Park travaille d’abord l’angle, car un journaliste doit comprendre rapidement ce qui fait l’actualité du projet et pourquoi elle mérite son attention. Le dossier, la biographie ou l’EPK viennent ensuite donner de la matière à cette histoire. Le ciblage compte tout autant : les contacts se choisissent selon le sujet, le territoire et la ligne éditoriale du média. Puis viennent les échanges et les relances, avec leur propre tempo. Cette connaissance du terrain permet de construire des relations médias précises, tout en donnant au projet des outils qu’il pourra continuer à utiliser au-delà d’une seule campagne.
/ Un projet pour l’incarner
Les Vieilles Charrues qui traversent l’Atlantique pour s’installer à Central Park : le sujet avait déjà quelque chose à raconter. Le travail a consisté à lui donner un angle assez clair pour qu’un journaliste puisse le saisir immédiatement, puis à construire les outils autour. C’est une partie du métier que Soul and Park connaît bien. Une relation presse commence dans la manière dont on présente le projet. Les mots font déjà une sélection. Ils donnent une hiérarchie et peuvent éveiller la curiosité. Ensuite vient le contact avec les médias, avec son rythme propre et les relances qu’il demande. Le passage du New York Times devient alors la trace très concrète d’un récit qui a réussi à circuler.
Découvrir le focus/ Des projets
/ Comment on travaille
- 01Trouver l’angle
- 02Écrire les outils utiles
- 03Cibler les médias
- 04Prendre contact et suivre les échanges